知乎目前的注册量已经突破2亿，移动端+PC端的日活达到3000多万，由于平台本身的定位以及站内内容分发的机制，知乎用户变得格外精准，使得企业纷纷布局知乎运营，知乎成为新的流量洼地，也成为各家流量入口的必争之地。知乎作为国内最大的知识分享平台，拥有庞大的优质用户群体。可以说是一个不可多得的好平台。

所以呢~今天我们便从流量、人群分析、广告形式、后台定向功能这四点来对知乎信息流广告进行解析。

1.知乎流量

官方数据显示，截止到 2018 年 3 月，知乎注册用户数已达 1.4 亿，其中以18-35岁人群为主，平均日活跃用户量超过 3400 万，人均日访问时长 1 小时，月累计页面访问量达到 230 亿，累计产生提问数 2300万，回答数近 1 亿。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盘比例在6：4 ，整体广告填充上iOS比较饱和，安卓有空余。日时段流量分析：根据下图中客户多天24小时内消耗走势可以判断，知乎APP流量在24小时以内白天8：00-24：00趋于平均，0：00-8：00 低谷逐步恢复。

2.知乎人群

3.目前知乎已有的投放行业

当前在知乎投放行业主要有电商、游戏、网络服务、金融、教育培训、旅游和房产家居等，投放效果比其他信息流渠道要好，符合人群高购买能力的属性。知乎上优质的内容使得用户的信赖感不断的增强，在知乎上进行广告投放会加强用户的信任度，进而产生较高的转化率。

4.广告位介绍和对应创意形式

1、知乎的广告位主要为四个板块：推荐页、问题页、回答页和关注页

2、知乎的创意形式主要分为：大图、文字、视频、小图、组图

5.知乎文案撰写方法

文案在知乎信息流投放中起到至关重要的作用。由于知乎受众人群的原因，使得知乎人群的购买行为更加理性，对数据、逻辑性接受能力更强，所以知乎文案在撰写中更加注重事实的罗列，客户需求和理性的对比，其他平台夸张、刺激、浮夸的文案并不适合知乎平台。在进行广告传播时我们可以使用更原生的“知乎体”文案，效果更好！

1、在上海打拼，你是否需要一个本科学历？（学历教育行业）

2、你见过最令人抓狂的小学数学题是什么？给你解决办法！（K12教育行业）

3、有哪些鲜为人知的赚钱方法？（网赚行业）

4、有哪些看起来很贵实际很划算的消费？（二类电商行业）

5、如何在5个月攻下雅思？（留学、英语培训行业）

五、投放人群定向方式

基础定向：性别、地域、年龄、网络环境、操作系统、APP偏好、设备价格等

兴趣定向：19个一级兴趣、116个二级兴趣

行为定向：包括搜索、阅读、评论、关注等相关内容关键词、文章标签词

官方数据显示，截止到 2018 年 3 月，知乎注册用户数已达 1.4 亿，其中以18-35岁人群为主，平均日活跃用户量超过 3400 万，人均日访问时长 1 小时，月累计页面访问量达到 230 亿，累计产生提问数 2300 万，回答数近 1 亿。

安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盘比例在6：4 ，整体广告填充上iOS比较饱和，安卓有空余。日时段流量分析：根据下图中客户多天24小时内消耗走势可以判断，知乎APP流量在24小时以内白天8：00-24：00趋于平均，0：00-8：00 低谷逐步恢复。